Działanie masażu kosmetycznego jest bardzo korzystne dla skóry twarzy i szyi. Skóra zostaje oczyszczona ze zrogowaciałego naskórka, zaś otwarte pory wydzielają zużyte produkty przemiany materii. Skóra zostaje pobudzona i odżywiona przez krew i limfę. Po serii ok. 10 zabiegów masażu drobne zmarszczki znikają, a głębsze znacznie się zmniejszają.
Masaż kosmetyczny wykonuje się dla wygładzenia, ujędrnienia oraz uelastycznienia tkanki skórnej i podskórnej (często z zastosowaniem preparatów wspomagających mechaniczne działanie masażu). Efekt ten uzyskuje się poprzez usprawnienie krążenia powierzchownego, tym samym lepsze odżywienie skóry oraz wzmożenie jej napięcia. To wszystko za sprawą przyspieszenia złuszczania zrogowaciałych - martwych warstw naskórka, oraz udrożnienia przewodów gruczołów skóry i usprawnienia ich funkcji. Masaż skuteczny jest również w redukcji cellulitu.